疫情下第一個(gè)黃金周,旅游業(yè)絕地反擊
最近,文化旅游部重新發(fā)布了旅游區(qū)擴(kuò)張通知,全國(guó)各地政府發(fā)布了一系列活動(dòng),旅游平臺(tái)也發(fā)布了大量補(bǔ)貼刺激消費(fèi),消費(fèi)者積累了長(zhǎng)期旅游的愿望,八天假期產(chǎn)生了什么樣的能源?
01
蓄勢(shì)待發(fā)的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈
伴隨著國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn),旅游景點(diǎn)又迎來(lái)了利好政策。文化和旅游部《關(guān)于做好2020年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游景區(qū)開放管理工作的通知》中明確指出,旅游景區(qū)在切實(shí)做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控前提下,接待游客量不超過(guò)最大承載量的75%。對(duì)即將來(lái)臨的中秋國(guó)慶8天超長(zhǎng)假期,無(wú)疑是一大利好信號(hào)。
在景區(qū)擴(kuò)容的同時(shí),景區(qū)門票持續(xù)降價(jià)也是一大亮點(diǎn)。8月,國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制的通知》。各地區(qū)紛紛響應(yīng),出臺(tái)了機(jī)票降價(jià)政策。比如山東省81個(gè)國(guó)有景區(qū)全部實(shí)行不低于50%的票價(jià)優(yōu)惠;貴州省400多個(gè)A級(jí)景區(qū)50%優(yōu)惠;湖北省近400個(gè)A級(jí)景區(qū)免費(fèi)向全國(guó)各地游客開放。據(jù)了解,各地降價(jià)政策基本上是從暑期持續(xù)至年底。如此一來(lái),十一黃金周這一旅游高峰時(shí)段正好被覆蓋。
此外,為了刺激旅游市場(chǎng)消費(fèi)的復(fù)蘇,主要旅游企業(yè)正在流血和切肉:面對(duì)同一旅程宣布的核心低成本10億美元的同一旅程補(bǔ)貼計(jì)劃,飛豬發(fā)起了100億美元的補(bǔ)貼計(jì)劃,全國(guó)日將進(jìn)一步覆蓋交通、景點(diǎn)票產(chǎn)品、在不久的將來(lái)發(fā)起的高德地圖,并宣布將于25日全面啟動(dòng)110億家庭活動(dòng)。
心動(dòng)不?補(bǔ)貼有用。
在各大平臺(tái)的報(bào)告中,游客端充分表現(xiàn)出日漸高漲的出行需求。根據(jù)去哪里發(fā)表《2020年11連休觀光地預(yù)約報(bào)告書》,進(jìn)入9月以來(lái),受11連休的影響,全國(guó)各觀光地的入場(chǎng)費(fèi)持續(xù)上升。有關(guān)十一期間景區(qū)的搜素量較8月底增長(zhǎng)11倍,自然風(fēng)光、文化古跡、世界遺產(chǎn)、動(dòng)物園、主題樂園成為搜索熱度在最高的5類景區(qū)。更令人興奮的是,截至9月14日,第11個(gè)假期國(guó)內(nèi)機(jī)票的預(yù)訂數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了去年的水平。
根據(jù)ctrip最近的搜索和預(yù)訂數(shù)據(jù),全國(guó)日旅游市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng),國(guó)家日旅游平臺(tái)期間的航空公司、酒店、景點(diǎn)等預(yù)訂數(shù)據(jù),一直呈上升趨勢(shì)。其中,主要航線預(yù)訂量增長(zhǎng)超200%,鐵路部分熱門線路一票難求。自然景區(qū)人氣最高,其次是各種主題公園、動(dòng)植物園,由青年團(tuán)體和親子家庭的旅游熱帶動(dòng);此外,由于文化旅游消費(fèi)熱,許多室內(nèi)場(chǎng)館和博物館也很受歡迎,這使得預(yù)訂更加困難。
同樣,民宿市場(chǎng)的預(yù)訂需求也大量增長(zhǎng)。木鳥民宿發(fā)布《2020年中秋國(guó)慶假期出游住宿預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,截止到9月13日,9月份訂單較去年同期增長(zhǎng)0.9倍。距離中秋國(guó)慶假期還有半個(gè)月時(shí)間,今年國(guó)慶期間入住的訂單量已達(dá)到去年整個(gè)國(guó)慶假期訂單總量的80%,有望反超去年。
北京游客小萍告訴品橙旅游:為了訂北京周邊民宿,5天前就開始掃蕩各大OTA及民宿平臺(tái),但均被告知10月5日前的民宿基本報(bào)滿,最終才在某民宿平臺(tái)上“搶”到一間房。
大家摩拳擦掌,迎接即將到來(lái)的中秋國(guó)慶雙節(jié)旅游大軍。
02
大考將至,報(bào)復(fù)性消費(fèi)要來(lái)了嗎?
此次十一假期,由中秋和國(guó)慶疊加在一起,共有八天的時(shí)間。從時(shí)間上看,更有利于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開展長(zhǎng)線旅游。消費(fèi)者將會(huì)有更多時(shí)間與開支在旅游上,也會(huì)給旅行社、酒店、航空、景區(qū)等行業(yè)帶來(lái)更多利潤(rùn)。以往,游客會(huì)在國(guó)內(nèi)游和出境游中糾結(jié),但鑒于目前的情況,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。
從目的地上看,“大西北”成了一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示,8月開始,就有上海和廣東地區(qū)的用戶開始搜索國(guó)慶機(jī)票,青海、甘肅熱度最高。其中,上海赴西寧國(guó)慶機(jī)票搜索熱度上漲307%;廣東赴西寧國(guó)慶機(jī)票搜索熱度上漲186%。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長(zhǎng)金準(zhǔn)認(rèn)為,“雙節(jié)”將呈輪次回升狀態(tài)。中產(chǎn)度假村和熱門城市休閑場(chǎng)所仍是市場(chǎng)熱點(diǎn),熱度超過(guò)往年。觀光景點(diǎn)也將在更大程度上恢復(fù),而在品牌、質(zhì)量、模式和位置上缺乏影響力和特色的地區(qū)將繼續(xù)處于周邊游主導(dǎo)的狀態(tài)。報(bào)復(fù)性消費(fèi)本身不是準(zhǔn)確的用詞,一些領(lǐng)域和目的地的消費(fèi)確實(shí)會(huì)超越以往,復(fù)蘇的阻力主要來(lái)自于企業(yè)端供給能力的減弱,特別是適應(yīng)新市場(chǎng)需求能力的不足。
中國(guó)社科院旅游研究中心秘書長(zhǎng)金準(zhǔn),認(rèn)為,“雙年節(jié)”將呈現(xiàn)一輪輪復(fù)蘇狀態(tài)。中產(chǎn)度假村和熱門城市休閑場(chǎng)所仍是市場(chǎng)熱點(diǎn),熱度超過(guò)往年。觀光景點(diǎn)也將在更大程度上恢復(fù),而在品牌、質(zhì)量、模式和位置上缺乏影響力和特色的地區(qū)將保持周邊游主導(dǎo)的狀態(tài)。報(bào)復(fù)性消費(fèi)本身不是一個(gè)準(zhǔn)確的名詞,某些領(lǐng)域和目的地的消費(fèi)確實(shí)會(huì)超過(guò)過(guò)去。復(fù)蘇的阻力主要來(lái)自企業(yè)供應(yīng)能力的減弱,尤其是缺乏適應(yīng)新市場(chǎng)需求的能力。
值得注意的是,在疫情正常化下的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇中,學(xué)校師生的出行要求更加嚴(yán)格。據(jù)國(guó)慶期間品橙,旅游不完全統(tǒng)計(jì),各大省市也出臺(tái)了不同的跨省旅游規(guī)定:江蘇省, 安徽省, 湖南省, 湖北省, 山東省廣西壯族自治區(qū),北京,上海市等地發(fā)布了正式或口頭通知,要求師生盡量跨省旅游;雖然其他省市已表示法規(guī)尚未定稿,但教育部門極有可能不允許跨省旅行。這將嚴(yán)重影響家庭游客跨省旅游的積極性,省內(nèi)和周邊游市場(chǎng)將更加火爆。
對(duì)此,旅游資深專家、中國(guó)《旅游報(bào)》前社長(zhǎng)高舜禮,表示,在疫情防控常態(tài)化的情況下,要按照國(guó)家防疫風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)的規(guī)定,依法、按規(guī)對(duì)旅游進(jìn)行科學(xué)保護(hù),任何行業(yè)部門和單位都不要提出一些新的要求和傾向性意見,否則可能影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)和生活秩序的恢復(fù)。他號(hào)召各部門各單位各司其職,各司其職,對(duì)自己的人員提出人性化的防疫要求,但不要涉及到具體的活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)所,包括問(wèn)“十一五”期間是否參加旅游活動(dòng),否則就越權(quán)了。
備受矚目的“雙節(jié)”來(lái)了。這是疫情正?;碌牡谝粋€(gè)“黃金周”,但“黃金”是什么顏色?我們拭目以待。