在美團對《Q2 2020年財務報告》發(fā)表后，人們發(fā)現(xiàn)美團已經(jīng)成為酒店預訂領域的世界第一。
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根據(jù)財務報告，《美團點評》(3609.HK)第二季度實現(xiàn)收入247.2億元，同比增長8.9%；毛利85.75億元，同比增長8%；凈利潤22.1億元，同比增長152%。收入和凈利潤都超出了市場預期。
值得注意的是，作為美團，主要業(yè)務之一的酒店正在強勁復蘇。在本報告期內，酒店之間的住宿次數(shù)(房間數(shù)=房間數(shù)*住宿天數(shù))為7800萬，比上個月增加了82.29%。
與全球在線旅行社巨頭 Booking、Expedia的Q2 財務報告相比，可以發(fā)現(xiàn)同期美團國內住宿的數(shù)量是預訂的2.8倍和Expedia的4倍。在2020的第四季度，美團超越Expedia成為世界第二，現(xiàn)在它已經(jīng)超越預訂成為世界上最大的酒店預訂平臺。
最近6個季度美團與預訂和Expedia的隔夜交易量比較
美團在高星酒店領域的積累也值得注意。據(jù)Q2財經(jīng)報道，高星酒店占15%，客房數(shù)量約為1170萬間，同比增長3個百分點。根據(jù)去年美團9400萬間酒店客房和Q2 高星12%的酒店客房的計算，今年第二季度，美團高星的酒店客房已經(jīng)超過去年同期，實現(xiàn)了正增長。
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新型冠狀病毒，一只巨大的黑天鵝，已經(jīng)使全球旅游業(yè)遭受重大損失。
世界旅游組織(世旅組織)預測，今年國際游客數(shù)量將下降58%，這將使全球旅游業(yè)回到1998年的水平。如果今年12月才放寬限制，國際游客數(shù)量將降至3.2億3354人。它最后一次出現(xiàn)是在20世紀80年代的中。
在此之前，全球排名第一的酒店預訂，第二季度酒店住宿數(shù)量同比下降87%。自5月份以來，旗下的公司紛紛裁員：亞洲，酒店預訂品牌阿戈達(Agoda)裁員1500人，Booking.com預計將裁員25%，約4000人。
Expedia和Booking一樣，為了縮小規(guī)模，今年已經(jīng)裁員約3000人，第二季度的總預訂量也同比下降了90%。Expedia集團副董事長兼首席執(zhí)行官彼得科恩表示：“2020年第二季度可能是現(xiàn)代旅游業(yè)最糟糕的一個季度，Expedia當然也不能幸免?！?/p>
地球不會同時冷卻和加熱。中的境外疫情發(fā)生晚于中國，防控措施也相對弱于中國，導致美， 歐酒店消費市場復蘇慢于中國
為了振興旅游業(yè)，加快恢復國內旅游生產(chǎn)，文旅部， 財政部等國家部門相繼出臺了“政策”支持旅游業(yè)，并加大了對旅游業(yè)的財政支持力度行業(yè)。地方政府也支持鼓勵金融機構為旅游企業(yè)提供金融服務，并為景區(qū)、酒店等重點對象設立專項資金扶持。
自4月份以來，國內酒店行業(yè)開始出現(xiàn)復蘇跡象。根據(jù)德比軟件的數(shù)據(jù)，亞洲市場，尤其是中國，的酒店市場正在迅速回升。截至4月底，中國90%的酒店已經(jīng)恢復營業(yè)，入住率穩(wěn)步上升。4月11日，中杭州，的酒店入住率接近50%。
4月初清明節(jié)假期后，本地游、周邊游等短途休閑旅游項目開始活躍；截至五一假期，文化旅游部的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全國共接待國內游客1.15億人次，累計國內旅游收入475.6億元，同期游客人數(shù)回升至60%；在過去的情人節(jié)，中國許多平臺上預訂酒店的數(shù)量急劇增加，而且這種趨勢正在改善。
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作為一家專注于國內消費市場的公司，美團酒店業(yè)務位居世界第一，是國內酒店市場第一次復蘇的范例之一。美團不僅從中受益，而且作為該領域的領先公司，中自始至終在市場復蘇過程中發(fā)揮了推動作用。
在疫情期間，葡萄酒隊行業(yè)的重點仍然是安全。2月初，美團，與中飯協(xié)和綠色委員會合作，在中國飯店行業(yè)發(fā)布了第一部關于流行病預防和自律的新型冠狀病毒公約。美團大學美葡萄酒學院在平臺上為商家提供免費的防疫視頻課程。此后，美團，共有10多萬家酒店，業(yè)務恢復速度遠遠超過了平均水平(651，230家)。
在消費者不再擔心旅行安全之后，美團運營在在線旅行領域的策略繼續(xù)發(fā)揮其力量，并通過網(wǎng)絡裂變效應，為行業(yè)復蘇增添了又一把火。4月份，疫情防控形勢繼續(xù)好轉。美團與250多個城市的200，000多家商家聯(lián)手推出了“安心旅游節(jié)”，通過超值預售(651，275英鎊)刺激了消費者的消費欲望。兩個月后，美團將“安心旅游節(jié)”的經(jīng)驗復制到澳門市場。
在幫助國內消費者“敢去”和“想去”之后，美團還通過大數(shù)據(jù)清單輸出“必備品清單”等高質量內容，幫助每個人了解“去哪里”，通過種草刺激需求增長，加快消費復蘇。
美團，作為一家在中，快速發(fā)展的大公司，有實力和責任在特殊時期行業(yè)引導前進，但除此之外，美團也推出了大規(guī)模的補貼計劃。
今年3月，春風運動為葡萄酒旅行業(yè)發(fā)起了一項10億美元的商業(yè)補貼，通過技術、在線營銷資源和財政補貼，幫助商人恢復工作和生產(chǎn)。7月底，美團正式啟動“超級團購”，與全國各地的酒店商家聯(lián)合提供數(shù)億元的補貼。
據(jù)了解，在第二季度，美團已經(jīng)測試了高星，酒店的預售，尤其是“餐廳”套餐的預售。這一舉措被認為是美團繼續(xù)幫助高星酒店進入恢復通過高頻用戶流量和一站式平臺進行飲食、生活、旅游、購物和娛樂定位的優(yōu)勢，其效果也反映在中的財務報告數(shù)據(jù)中。
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在正常情況下，受歡迎程度和地理位置等因素是影響消費者決策的關鍵因素。然而，在流行期間，消費者將更傾向于選擇具有強有力的預防和控制的地區(qū)以及具有品牌和口碑保護的酒店。據(jù)統(tǒng)計，91%計劃預訂酒店的用戶更加注重酒店員工的防疫、消毒和健康，選擇中高端酒店的消費者比例也在增加。
美團在市場恢復期間所做的努力很快得到了一份精彩的成績單：除了財務報告，在第二季度初，與沒有參與安心生活和游玩的商家相比，美團“安心生活”酒店的入住率增加了99%，而“安心游玩”景區(qū)流量的入住率增加了537%。在第二季度發(fā)布的2020年“必住名單”中，全國有1006家酒店入選，入圍酒店的游客數(shù)量增加了68%。
因此，從某種角度來看，新冠肺炎疫情是一個節(jié)點，這給了全球酒店預訂行業(yè)一個洗牌的機會。
美團一直在深入培養(yǎng)國內消費者的用戶價值，特別關注年輕人、本地場景和一站式服務。
根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2019-2020年中國在線酒店預訂行業(yè)發(fā)展分析報告》，在中國，30歲及以下的用戶在網(wǎng)上預訂酒店的比例在中，已超過50%，而在美團這一比例為52.7%，在行業(yè)中最受90后和90后等年輕用戶的青睞。
年輕人是中消費最快、最早的人群。據(jù)艾瑞，疫情后的報道，年輕人、本地游和周邊游、餐飲場景將是中葡萄酒游行業(yè)的前三個細分市場。因此，一向與年輕人關系密切的美團，將受益更多。
此外，沒有必要提及餐飲的先發(fā)優(yōu)勢，多年在當?shù)氐纳钊敕N植場景也顯示出流行后的優(yōu)勢。在財務報告發(fā)布后的分析師會議上，美團還透露，第二季度，當?shù)鼐频觐A訂業(yè)務反彈最快，同比增長25%，三、四、五線城市的客房預訂已恢復到去年的水平，總體預計第三季度實現(xiàn)正同比增長。
美團，首席執(zhí)行官王興，公開表示：“這種流行病加速了各行各業(yè)的數(shù)字化進程。它還表明，過去的投資和積累能力不斷創(chuàng)造更大的價值，并增強了未來繼續(xù)投資的信心?！?/p>
但疫情并不是美團葡萄酒旅游業(yè)務的唯一轉折點。
根據(jù)《美團評論》的財務報告2020，其商店和葡萄酒旅游業(yè)務的年營業(yè)額達到2221億元，同比增長25.6%。中國酒店預訂量已達到3.924億晚，同比增長38.23354，增幅為行業(yè)的18.9%。
接近“每年4億晚”的表現(xiàn)，美團在(651，447)年超過了Expedia的3.89億晚，成為僅次于預訂的世界第二大在線旅行社。同年，根據(jù)Trustdata的報告，美團國內酒店的夜量首次超過了攜程各部門的總和。
這種流行病只能讓美團證明其有能力應對巨大的市場不確定性。作為美團，的主要業(yè)務之一，酒店業(yè)務能夠提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流、穩(wěn)定的盈利能力和保證用戶體驗。
盡管今年的旅游業(yè)暫時處于進退兩難的境地，但強有力的疾病控制措施以及從州到地方推廣的(651，402)和(651，403)正在重振旅游業(yè)的發(fā)展。
社科院旅游研究中中心主任宋瑞，建議，面對新冠肺炎疫情的沖擊，中應重視推進新一輪改革開放和旅游業(yè)的高質量發(fā)展，并建議中在“十四五”期間重點加大旅游改革開放力度規(guī)劃。
艾瑞《疫情觀察：中國酒店及旅游行業(yè)復蘇展望報告》表示，與2003年相比，旅游消費增長了10倍以上，這帶來了更強的抗風險能力，已經(jīng)成為公眾的需求，長期改善的大趨勢不會改變。
更值得注意的是，當“內循環(huán)”一詞全面展開時，“以中國和內循環(huán)為主體，國際國內相互促進的雙循環(huán)發(fā)展新格局正在形成?！?/p>
這符合美團的長期定位和終身服務電商平臺?！芭c其他同行相比，美團有本地消費的優(yōu)勢。與跨境旅游和海外酒店相比，美團受到的影響較小?！蓖跖d在電話中提到。
現(xiàn)在，美團在這一點上已經(jīng)超過了所有競爭對手，成為世界上第一家酒店預訂行業(yè)。已經(jīng)處于快速增長時期的美團，對未來仍有更多的想象。